η Katie Couric παρέχει περισσότερη δύναμη πυρός στη μάχη της Yahoo για δολάρια διαφημίσεων;

η Katie Couric παρέχει περισσότερη δύναμη πυρός στη μάχη της Yahoo για δολάρια διαφημίσεων;
Η Marissa Mayer δεν μπορεί πλέον να είναι η πιο διάσημη γυναίκα στο Yahoo. Η δημοσιογράφος Katie Couric σημείωσε σήμερα μια συμφωνία που θα έχει την ένταξή της στην εταιρεία Διαδικτύου στις αρχές του 2014 ως το πρόσωπο της Yahoo News. Ο επίσημος τίτλος της θα είναι παγκόσμιος άγκυρας. Για τα τελευταία δύο χρόνια, η Couric υπήρξε μια άγκυρα για την ABC News.

Η Marissa Mayer δεν μπορεί πλέον να είναι η πιο διάσημη γυναίκα στο Yahoo.

Η δημοσιογράφος Katie Couric σημείωσε σήμερα μια συμφωνία που θα έχει την ένταξή της στην εταιρεία Διαδικτύου στις αρχές του 2014 ως το πρόσωπο της Yahoo News. Ο επίσημος τίτλος της θα είναι παγκόσμιος άγκυρας. Για τα τελευταία δύο χρόνια, η Couric υπήρξε μια άγκυρα για την ABC News.

Στο Yahoo, η Couric θα δουλέψει στο πλαίσιο μιας συνεχώς αυξανόμενης ομάδας ανταποκριτών και δημοσιογράφων που επιβλέπει ο αρχισυντάκτης της Yahoo News, Megan Liberman, σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας. "Η είδηση ​​είναι μια οριστική καθημερινή συνήθεια για τους χρήστες μας και η Katie θα συνεργαστεί με την ταλαντούχα συντακτική μας ομάδα για να πρωτοπορήσει σε ένα νέο κεφάλαιο ψηφιακής δημοσιογραφίας", δήλωσε η Marissa Mayer, διευθύνων σύμβουλος της Yahoo , δήλωσε στη δήλωση.

Είναι μια ενδιαφέρουσα μίσθωση για μια εταιρεία της οποίας η κύρια δραστηριότητα, οι διαφημίσεις προβολής, διαβρώνει. Τα κέρδη του Yahoo στο τρίτο τρίμηνο, που κυκλοφόρησαν τον περασμένο μήνα, δείχνουν ότι τα έσοδα από διαφημιστικά μηνύματα συνεχίζουν να μειώνονται μειώνοντας το 7% στα 452 εκατομμύρια δολάρια από το τρίτο τρίμηνο του 2012. Ακόμη και έτσι, αποτελούσαν σχεδόν το ήμισυ των $ 1 της εταιρείας. 08 δισ. Ευρώ για το τρίμηνο. Ο αριθμός αυτός αντιπροσωπεύει μείωση κατά 1% σε ετήσια βάση, ενώ το καθαρό εισόδημα μειώθηκε κατά 24% κατά την ίδια περίοδο.

Σχετικά: Πείτε κάτι; Η Marissa Mayer της Yahoo αγοράζει ένα σπίτι κηδειών

Αυτό είναι σημαντικό επειδή, παρά το πόσες τεχνολογικές καινοτομίες έχει αποκτήσει η Yahoo φέτος, στο κάτω μέρος είναι μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης, λέει ο Andrew Frank, αναλυτής της Gartner. από την οθόνη, ακόμη και αν τους εξουδετερώνει, αλλά νομίζω ότι το πραγματικό παιχνίδι είναι να πιάσεις περισσότερες εμπορικές επωνυμίες, είτε πρόκειται για βίντεο είτε για προβολή ή ακόμα και αναζήτηση για εκείνο το θέμα ", λέει ο Frank.

Υπό το πρίσμα αυτό, η μίσθωση της Couric έχει νόημα, είναι μια ξεχωριστή εμπορική μάρκα και προσδίδει στο Yahoo τη σοβαρότητα και το κύρος των παλαιών μέσων, καθώς αγωνίζεται για διαφημιστικά δολάρια. είναι να δημιουργηθεί ένα επίπεδο αξιοπιστίας που να είναι ίσο με τα mainstream media ", λέει ο Frank." Έχουν το κοινό, έχουν άφθονο περιεχόμενο, αλλά τα σήματα δεν έχουν αντιληφθεί ότι το περιεχόμενο είναι της ίδιας ποιότητας που βρίσκετε στην τηλεόραση. "

Σε μια ανάρτηση στη σελίδα Tumblr της Yahoo, ο Mayer τόνισε ότι το Couric είναι ιδιαίτερα ορατό "Από την κεντρική κάλυψη των φυσικών καταστροφών και των ιστορικών εκλογών μέχρι τους βασιλικούς γάμους και τους Ολυμπιακούς Αγώνες, πρωτοποριακές συνεντεύξεις με αρχηγούς κρατών και κορυφαίους συνεργάτες, η εμπειρία της Couric είναι ασύγκριτη", ανέφερε.

Αλλά υπάρχει λόγος για σκεπτικισμό σχετικά με τη στρατηγική της Yahoo. "Είναι δύσκολο να δούμε τα οικονομικά της οικοδόμησης μιας υψηλής ποιότητας ειδησεογραφικής ενέργειας σε μια δίαιτα διαφήμισης στο διαδίκτυο μόνο", λέει ο Frank.Για παράδειγμα, το Bloomberg News, ένα βραβείο ψηφιακής δημοσιογραφίας, υποστηρίζεται από τον Bloomberg LP, του οποίου το ιδιαίτερα κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο περιστρέφεται γύρω από την πώληση συνδρομών σε τερματικά χρηματοοικονομικών πληροφοριών. "Είναι πολύ δύσκολο να ανταγωνιστούν τα CNN και τα Bloombergs της κόσμο ".

Σχετικά: Θα έπρεπε η Marissa Mayer να έθεσε στη Vogue;

Μια πιθανή λύση, λέει ο Frank, είναι η διερεύνηση νέων μοντέλων για τη διανομή και τη συνένωση περιεχομένου, ώστε να μην βασίζονται εξ ολοκλήρου σε έσοδα από διαφημίσεις για να υποστηρίξουν την επιχείρηση ειδήσεων. Για παράδειγμα, η Yahoo θα μπορούσε να χορηγήσει άδεια χρήσης του ειδησεογραφικού της προγράμματος στους τοπικούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς ή να την διανείμει μέσω του Hulu έναντι αμοιβής, λέει.

Αν και η πρόσληψη της Couric δεν αντιπροσωπεύει μια σεισμική αλλαγή για το Yahoo, αλλά μάλλον τη συνέχιση μιας καθιερωμένης στρατηγικής, λέει ο Scott Kessler, αναλυτής της S & P Capital IQ, τμήμα της Standard & Poor's. Η Yahoo έχει καθιερωθεί καλά σε ορισμένες κατακόρυφες περιοχές ως πάροχος πρωτότυπου περιεχομένου, ιδιαίτερα αθλητικών και χρηματοοικονομικών. Το Yahoo Finance παράγει τέσσερα ψηφιακά προγράμματα σε συνεργασία με το CNBC, συμπεριλαμβανομένων των Talking Numbers, το οποίο επικεντρώνεται στην εμπορία μετοχών και στο Off the Cuff, το οποίο περιλαμβάνει συνεντεύξεις με ηγέτες των επιχειρήσεων.

Και τον περασμένο μήνα, η Yahoo προσέλαβε τον τεχνολογικό συγγραφέα David Pogue από το The New York Times , παρουσιάζοντας αυτό που ο Mayer ονόμασε "σημαντική επέκταση της κάλυψης των τεχνολογιών των καταναλωτών στο Yahoo."

επικεντρώνεται σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας ", λέει ο Kessler." Υπάρχουν κάποιες κατακόρυφες καταστάσεις στις οποίες το έχουν κάνει επιτυχώς εδώ και καιρό. "

Αλλά παραμένει να δούμε αν οι προσλήψεις γοήτρων μπορούν να" ξαναρχίσουν την ανάπτυξη και να αποδώσουν αξιόλογα κέρδη , Λέει ο Kessler, που λείπει χωρίς αμφισβήτηση. "Αν και η σχέση του Couric με την ABC News τελειώνει, θα συνεχίσει να φιλοξενεί την κοινοπραξία συνομιλίας της ημέρας Katie. Ο πράκτορας του Couric, ο Alan Berger από την διαφημιστική εταιρεία Creative Artists, που εδρεύει στο Λος Άντζελες, αρνήθηκε να σχολιάσει.

Σχετικές: Η πιο έξυπνη και πιο υβριστική κίνηση του Marissa Mayer στο Yahoo